《7天精通SEO》--- 第2章:站内篇

庆勇
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2017-06-1603:21:16 评论 45 4462字
  • 站内优化是SEOer的工作重点、不仅对网页排名起着非常重要的作用,更对用户体验有着直接的影响。设计良好的网站,能增进用户体验、提高用户转化率。

2.1 元标签的设计

  • 元标签主要包括网页标题标签、关键词标签、描述标签等,良好的元标签设计会促进该网页在搜索引擎的表现。

2.1.1 元标签概念

  • 元标签是出现在网页HTML源代码的head标签中,唯一和其他HTML代码的区别是不会直接在显示器上显示。元标签对网页有各种作用,有介绍该网页的版本的,也有介绍写该篇网页的作者的。keywords就是属于元标签里的一种,keywords代表着一个网页的定位。

2.1.2 元标签分类

元标签在实操中真正用到的也没有几个,常用的几个元标签包括description、keywords、content -Type。自从SEO行业兴起之后,各类被冷落的元标签又重新运用起来了。

  1. abstract:

2.1.3 微格式

2.1.4 元标签小案例

2.2 长尾关键词优化

  • 网站上不是目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长,往往是由2~3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了存在于内容页面的标题中,还会存在于内容中。搜索流量少且不稳定是长尾关键词最为显著的特点。

2.2.1 何为长尾关键词

  • 长尾理论是2004年Chris Anderson 在给《连线》杂志的文章中首次提到。Chris Anderson在深入研究amazon.com 或 netflix 之后得出的数据,即长尾理论。
  • 长尾指拥有足够的信息、图片、商品、宽广的渠道,数量多了自身的生产成本也下降了。看似没有人买的东西,却还是有需求者的。1个产品能卖2件、10个产品卖出20件、100个产品卖出200件、1万个产品能卖出多少件呢?有可能已经超出了主流产品的市场份额。

2.2.2 长尾关键词的三种形式

  1. 导航类关键词:
  2. 问答型关键词:
  3. 购买型关键词:

2.2.3 长尾关键词的部署

2.2.4 长尾关键词的优化

2.2.5 选择长尾关键词的要点

2.2.6 选择长尾关键词的拓展方法

2.3 单页面优化

  • 单页面指的是布局很简单的静态页面。单页面存在很多的缺陷,随着互联网的发展,单页面网站在人们的视野中逐渐消失。然后随着最近淘宝客等网赚形式的出现,单页面以其简单大气的优势,再次出现在人们得视野中。

2.3.1 优化方法

  • 单页面的SEO优化必须在有一定的内容支持和网站权重导向之下才有可能把排名提上来。以前只要不是太热门的关键词都能优化上来。现在优化单页面的难度要大的多,方法是死的,人是活的,把一两种SEO优化手段用到极致,往往最简单的方法就是最有效。
  • 单页面的SEO优化

 

2.3.2 案例说明

2.4   URL优化

  1. URL越短越好:对于搜索引擎来说,只要URL不超过1000个字母,收录都没有问题。不过真的使用几百个字母的URL,用户看着费事。另外短的URL也利于传播,做链接时短的URL复制没有什么问题,长的复制也费劲,有时不能完整复制下来,容易出现404页面错误。
  2. 避免太多参数:尽可能地使用静态URL。如果技术上不能实现静态URL,那动态的URL必须减少参数。一般建议2~3个参数之内。URL参数多不利于用户体验也不利于搜索引擎收录。
  3. 目录层次尽量少:URL物理结构层次越少越好,如:qingyongseo.com/tag/seoyishu/  就差不多了。URL分层数越多的,网站目录层次也必然增多。尤其是静态URL,尽量使用比较少的目录层次,搜索引擎比较喜欢短的URL。
  4. 文件及目录名的描述性:对英文网站来说,网站目录及文件名应该具备一定的描述性,便于用户知道这个URL大致是一个什么样的网页,如:qingyongseo.com/seo-course/  一看就知道是与SEO教程相关的网页。
  5. URL中包含关键词:URL中出现关键词也能提高相关性,在关键词自然排名中有一定的分值。关键词出现得越靠前越好,也就是说出现在域名中最好,其次是出现在网站目录中,SEO效果最差的是出现在文件名中,注意不要为了SEO优化而堆积关键词。
  6. URL字母全部小写:小写容易人工输入,不会因大小写掺杂而犯错。注意有的服务器区分大小写,比如Linux系统服务器。
  7. 连词符的使用:一般建议使用“-”,如“ /seo-course/”,不要使用下划线或其他更为奇怪的字符。
  8. 目录形式还是文件形式:目录形式的一个优点是,以后网站更换编程语言,URL可以不必变化,也不用经过特殊处理。文件形式的URL可能文件扩展名会变化,除非重写URL。

2.5  robots优化

2.5.1 robots介绍

2.5.2 robots写作语法

2.5.3 robots meta 标签的写法

2.6 Nofollow优化

2.6.1 Nofollow 简介

2.6.2 Nofollow小技巧

2.7 H标签的优化

  • H标签相当于正文标题,是关键词优化的另一个页面元素,通常认为重要性仅次于页面title标签。Google给予H标签的权重有所降低。H标签只有h1、h2、h3、h4、h5、h6。h1最重要,h6重要性最低。在h1和h6标签中融入关键词,有助于提高相关性。h3以下的标签权重已经很低了,和普通页面文字相差不多了。
  • 要注意的是,H标签在视觉表现上是黑体,但语法意义与黑体完全不同,不要在页面上滥用。一般来说一篇文章只有一个网页标题,h1也只出现一次。大量使用h1、h2,反倒会使得关键词不能突出。

2.8 图片ALT的优化

 

2.9 Flash的优化

  • 现在还有很多网站采用flash的形式来进行网站建设,尤其是一些知名大品牌的官方企业站点,这样的网站虽然好看但不利于蜘蛛爬行和抓取,这些技术也被称为蜘蛛陷阱。
  • 这类网站的整个首页都是一个大的flash文件,搜索引擎在抓取HTML代码时只有一个指向flash文件的链接,没有其他文字内容,蜘蛛故而无法读取flash文件中的文字内容和链接的,也无法判断其相关性。解决方法如下:在HTML页面中加上一个通往HTML版本的链接,这个链接应该是在flash文件之外的HTML代码中,蜘蛛可以跟踪这个链接抓取后面的HTML版本页面。

2.10 网站地图

  • 网站地图有两种形式,一种为HTML版本的网站地图,另一种是在robots.txt文件中通知搜索引擎网站地图文件的位置。

2.10.1 html网站地图

  • 对于一些必须要有JS脚本、Flash图片的网站来说,网站地图是搜素引擎找到网站所有页面的重要途径之一。对稍具规模的网站来说,一个网站地图不可能罗列所有的页面链接,可以采取只列出最主要部分的链接,如一级分类、二级分类等。还可以将网站地图分成多个,然后由一个页面链接起来。

2.10.2 xml网站地图

  • xml文本是另外一个网站地图的形式。文件本身必须是utf8编码,此文件中列出了所有需要被收录页面的URL。最简单的网站地图可以是一个纯文本文件,文件只要列出页面URL,一行列一个就可以了。
  • 网站地图声明的更新频率对搜索引擎来说只是一个提示,供搜索引擎参考的。所有的搜索引擎都支持网站地图的文件位置。大中型网站提交网站地图通常有比较好的SEO效果,能使收录增长不少。

2.11 链接优化

2.11.1 单向链接

2.11.2 链接内容相关性

2.11.3 锚文本

2.11.4 链接位置

2.11.5 导出链接数量

2.11.6 物理链接结构优化

2.12 网页内容

2.12.1 原创文章

2.12.2 好的标题

2.12.3 关键词密度

  • 关键词密度即关键词频率,是目标关键词在网页中出现的总次数与其他文字的比例,用百分比表示。一般目标关键词出现的次数越多,其频率也越大。根据很多SEOer的经验,关键词密度控制在2%~8%之间最佳。并不是关键词密度越大SEO优化越有利,过大会导致被降权。
  • 目标关键词出现的位置同样重要,关系到网页优化的合理性。可以在网页头部中包含目标关键词,正文的开头或中间部分以及段尾部分以最自然的手法引出目标关键词。切勿为了SEO优化而堆积关键词。

2.12.4 内容优化

  • 文章开头部分直接决定了用户是否有看下去的兴趣。要对网页内容高度概括一下,简短而精炼。文章叙述要简洁,不能为了篇幅而增加文字数量,内容过长,不宜让用户更有耐心看下去,文章如果超过800字,尽量采用文章分页形式,让用户视觉上更舒服,同时也给网站增加pv。
  • 网站内容要能帮助用户解决某些问题,而不是空空如也的范文。文章内容的优化,要以用户体验为基准,以丰富真实的内容做后盾,更能够吸引访客,提高搜索引擎排名的同时,还能提高网站信任度。

2.13 站内锚文本

  • 站内锚文本一般出现在导航、页底、页头、栏目名称里,一般由人工或自动加上其他页面的内部链接,链接锚文本可以有各种选择。一个良好的站内锚文本可以是重要的目标关键词或者长尾关键词,在实际操作中应该灵活地运用。

2.14 导航结构优化

  • 网站导航主题是引导用户访问指定的网站菜单、栏目、内容等。一个合理的导航也是网站权重互传的重要途径。导航结构越清晰,越有利于用户在短时间找到自己喜欢的内容。

2.14.1 导航结构的作用

  1. 引导用户访问指定页面:其中全局导航、分类导航、辅助导航都是出于此目的进行的。
  2. 理清网站各内容与链接间的联系:即对网站整理内容的一个索引和理解,这个最常见的应用就是网站地图和内容索引表,展现了整个网站的目录信息,帮助用户快速找到相应的内容。
  3. 告诉用户所在网页位置:此作用在面包屑导航中得到了充分的体现,它帮助用户识别当前浏览的页面与网站整体内容间关系,以及其与网站中其他内容的联系和区别。

2.14.2 导航结构优化方法

  1. 全局导航一定要清晰、醒目:全局导航一般体现为一级目录,通过全局导航用户和蜘蛛都可以深入访问到网站所有重要内容,主导航上面的栏目采用锚文本链接来做指引。
  2. 网站导航需用文字做超链接:为了美观而采用flash按钮或者图片来做链接是非常不合理的,因为这些按钮中的链接很难被搜索引擎蜘蛛程序发现,而且在某些特殊情况下会出现图片加载速度慢显示不出来、flash被阻止等情况。所以网站导航一定要锚文本做链接。
  3. 建立面包屑导航:面包屑导航可以让用户对自己访问的页面栏目以及主页之间的层次结构上的关系一目了然。
  4. 重要内容最好出现在首页:除了主栏目,还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其他子页中多次呈现,以突出重点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视,对网页级别提高有很大帮助,这也是每个网站首页的网页级别一般高于其他页面级别的重要因素,因为每个子页都对首页进行了链接。

2.14.3 应注意的因素

  1. 导航结构要清晰明了,这样可增加网站权重。
  2. 超链接要用锚文本链接,利于用户体验,利于蜘蛛爬行。
  3. 各个页面要有相关链接,以增加用户的访问深度,加强网站权重的互相流动。
  4. 每个页面的超链接尽量不要超过100个。
  5. URL尽量采用静态地址,如某些因素不能实现,尽量也要用伪静态。
  6. 要合理利用Description、title标签来分布关键词密度。
  7. 网站内容要原创。
  8. 要跟自己网站定位相符的网站做友情链接,达到外链的最大功效。
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庆勇
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