《7天精通SEO》--- 第4章:高级篇

庆勇
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2017-06-1603:22:38 评论 53 6745字

SEOer除了具有很高的执行力以外,还要有一定的数据分析能力。网站的流量分析、SEO效果检测、惩罚后的拯救措施,以及常见的SEO作弊方法识别等。

4.1 SEO效果检测

  • SEO效果检测的意义在于检验SEO的成效。要准确地统计工作工作成效,必须设定检测基准,在SEO优化实施之前就应该制定好检测机制,才能为以后检测SEO效果做铺垫,另外还必须检测竞争对手的情况,如网页排名、流量情况、收录、外部链接等。最后把自己的SEO数据和对手的数据进行对比,看看有什么差距,从而做出有效的SEO策略。

4.1.1 SEO效果检测步骤

  1. 研究竞争对手的一切情况,包括网页排名、收录、PR值、外部链接等。
  2. 制定合理的SEO优化计划,找出网站的不足之处,合理地解决并记录下来。
  3. 进行网站优化,包括方方面面的细节优化。
  4. 外部链接的建设,包括链接诱饵、友情链接的一系列建设。
  5. SEO效果检测及流量分析。
  6. 随时跟踪随时制作SEO策略。

4.1.2 SEO效果检测方法

  1. 收录比例:使用site指令查询搜索引擎对这个网站的收录总数,再加上站长自己知道的网站实际页面数,计算收录比例。一般SEO优化好的网站能达到70%~80%。
  2. 特征页面的收录数:收录情况不单单只关注网站首页、栏目首页,还要看看一些特征页面如专题页面以及一些特殊页面的收录情况。查询特征页面收录与否,只要在搜索引擎中输入这个页面的完整URL地址,没有结果就表示没有被收录。
  3. 各分类的收录数:SEOer可以灵活运用site指令、intitle指令和inurl指令来查询每个分类下的产品页面收录数量。
  4. 网页排名检测:一般需要检测的是首页目标关键词、典型分类页面目标关键词、产品页和内容页目标关键词。
  5. 外链数据检测:值得注意的是首页、栏目首页、网站内页,要分析链接诱饵的SEO效果,竞争对手外链有没有增减等。
  6. 转化率问题:统计有多少是通过SEO优化而转化过来的销售,同时要研究产品本身的质量、价格、文案写作等。
  7. 网站日志:查看网站服务器的网站日志,很多问题都能在网站日志中留下痕迹,比如说百度蜘蛛服务器的IP一般是网通的,所以我们要做的工作就是选择一个网通的IP来保证百度蜘蛛顺利爬行。
  8. 辅助工具:现在有很多很实用的统计工具,如cnzz、51la、百度统计等,也能分析检测出很多SEO效果问题。

4.2 流量检测与分析

4.2.1 访问数

4.2.2 绝对唯一访问人数

4.2.3 页面访问数

4.2.4 平均页面访问数

4.2.5 跳出率

4.2.6 流量来源

  1. 直接流量:
  2. 引荐流量:
  3. 搜索流量:

 4.2.7 最常见进入页面

  • 用户一进入网站首先访问的页面,或者说进入网站的入口页面,通过这个数据我们可以分析出用户访问网站的入口,以及频率最高的访问入口等数据,从而对相关的页面进行优化操作。首页位置是最常见的流量入口。

 4.2.8 转化率

  • 网站最关心的就是转化率,在进行一系列的SEO优化之后,最终所要实现的就是转化率问题。转化率的统计还可以从其他方面计算,如前面提到的平均页面访问数、跳出率、流量来源、访问数等数据来进行统计。

4.3 被惩罚之后的处理

网站被搜索引擎惩罚几乎是运营的必经过程。不要太紧张,首先要查明网站被惩罚的原因,然后分析原因并找出解决方法。常见处理搜索引擎处罚方法如下:

  1. 用site指令查看网站是否是全站被搜索引擎删除还是少量关键词下降:有的时候并不是你网站自身问题,搜索引擎经常会出现很多意想不到的问题。用site指令查看之后如果你的网站还在,可放心继续做好日常维护工作;如果没有页面表明网站已经被搜索引擎从数据库中删除了,赶紧查找原因。
  2. 检查服务器的情况:检查同虚拟空间的网站用户,看看是否此原因导致的被搜索引擎删除,用网站IP工具可以查看当前空间里的网站。
  3. 过度优化:新站上线切勿使用过多的优化手段,循序渐进,根据实际情况来优化。
  4. 可疑的页面转向:有不少页面会放上一些Java Script转向或者meta refresh 转向,这些都有可能被认为是可疑的手法。302重定向也可能造成类似的问题。
  5. 交叉链接:通过上百个中等质量的网站互相链接导致的降权。搜索引擎目前对这类链接非常敏感,稍有不对就会对其进行降权处理。
  6. 是否链接其他被惩罚的网站:检查导出链接,看看是否有相互链接的网站被惩罚。
  7. 网站伪原创:现在很多中小型网站都是伪原创,伪原创的目的是为了“欺骗”搜索引擎,达到提高网页收录率的目的。
  8. 隐藏链接:用lynx浏览器检查网站是否有隐藏的链接。
  9. URL参数过多:查看URL是否存在过多参数而导致蜘蛛耗费大量资源,可在log日志文件中查看。
  10. 网站重复页面过多:一个原本就只有几百个页面的网站,如果有很多重复的页面,会对搜索很不利。
  11. 检查是否有多个域名指向同一页面。
  12. 查看robots.txt文件是否正确:查看robots文件是否屏蔽了某些目录和页面,因而导致收录出现问题。

4.4 常见SEO作弊方法

  • 搜索引擎在不断的进步,很多SEO作弊的方法已经不能再用了。SEO作弊会导致搜索引擎行业的混乱,因此SEO作弊方法是不被业内主流SEOer所赞同的。对于这些常见的SEO作弊方法,以下简单讲解:

4.4.1 内容方面的SEO作弊手法

内容作弊一直是搜索引擎较为头疼的手法之一,因为很多内容因素不好判断,毕竟搜索引擎的智能识别技术还有待提高。

  1. 门户网页:很多网页被单独设计来得到高的搜索排名,但是另一方面它们对站点的访客没什么价值,这就是门户网页。搜索登录页面不是门户网页。一个门户网页通常是被过渡优化的(经常使用其他SEO作弊手法),并且是对网站的其他访客保持隐藏状态来吸引搜索者。通常门户网页从一套内容组合和大量的链接中得到高的排名,它在网站上除了搜索排名没有其他的存在目的,并且不被网站其他的网页链接,因为,这是一扇只有打开才能进的门。
  2. 关键词堆叠:也叫关键词加载,这种SEO作弊手法其实就是一种对合理内容优化实践的滥用。在搜索登录页面上使用关键词是好的,但如果只是为了吸引搜索引擎增加他们,你的网页就会被标记了。在轮番出现的图形或者文字中堆积与前后文wuguan 的关键词,或者在<noscript>或者<noframes>标签里堆积,是一种不道德的SEO优化技术。
  3. 隐藏文本:HTML提供了很多机会能在蜘蛛程序面前放置文本而让访客看不到。比如用难以置信的小尺寸展示文本,或者使用和背景颜色一样的字体颜色,或者使用样式表在网页上写关键词然后再被图片或其他页面成分覆盖。简言之,任何时候你从浏览器上看网页发现不了,而通过HTML源代码可以看见,这就是SEO作弊。只有合法的HTML注释是例外,它会被浏览器和蜘蛛程序同时忽略。
  4. 隐藏真实内容:
  5. 重复的标签:
  6. 重复的站点:
  7. 恶意刷新点击率:

4.4.2 链接的作弊手法

  1. 博客作弊:
  2. 留言板作弊:
  3. 链接工厂:
  4. 隐藏链接:
  5. 伪造的双向链接:

4.5 白帽SEO与黑帽SEO

  • 对于SEOer来说,更为崇尚的是白帽SEO,而黑帽SEO大多数则是不被人所推崇的。但是,黑帽SEO从某种角度来说,更能说明搜索引擎当前的一些漏洞。

4.5.1 白帽SEO

  • 白帽SEO顾名思义就是正大光明的SEO优化手法,是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。白帽SEO与黑帽SEO是相反的。白帽SEO在业界一直是被提倡的SEO优化手段,它是在避免一切风险的情况下进行操作的,同时也避免了与搜索引擎的任何冲突。白帽SEO是SEOer的最高职业道德标准。
  • 白帽SEO关注的是长远利益,可能是几年后或是更长时间的利益,需要的时间更长久,SEO效果更加的稳定。如果坚持不使用SEO作弊手段,坚持几年,你的网站应该可以得到好的流量和排名,也就有了赢利点,而且后续对搜索引擎的依赖度更小,从长远的利益发展建议大家用SEO优化网站还是通过白帽SEO手法。
  • 使用“白帽SEO”技术把网站优化上去后,无须担心被搜索引擎惩罚,自然排名持久甚至永远有效。即使某天搜索引擎突然对排名算法进行调整,网站排名也相对稳定。
  • 选择白帽SEO服务的商家,大多注重长远利益,关心3年、5年后网站能否给公司带来利润。网站建设完毕后,通过搜索引擎带来的流量会源源不断,只要网站维护得当,网站人气和销售额会逐步放大,利用网站在SEO优化方面的优势,在2~3年的时间内逐步占据市场份额。

4.5.2 黑帽SEO

  • 所有使用作弊手段或可疑手段的SEO优化,都可以称为黑帽SEO。比如说:垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等。近一两年,最典型的黑帽SEO搜索引擎优化是,用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页,然后在这些网页上放上Google Adsense。这些网页的数目不是几百几千,而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高,但是因为网页数目巨大,还是会有用户进入网站,并点击Google Adsense广告。
  • 黑帽SEO就是使用SEO作弊的手法来优化网站,不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快,为了短期内的利益而采用的SEO作弊方法,会随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

4.5.3 黑帽SEO与白帽SEO的区别

  • 黑帽SEO就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站,影响搜索引擎对网站排名的合理性和公正性。黑帽SEO会随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
  • 白帽SEO采用正规SEO思维,合理优化网站,提高用户体验,合理与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎排名提升。白帽SEO关注的是长远利益,需要的时间长,但SEO效果稳定。

4.6 用户体验优化

  • 很多网站不仅没有把用户体验这个最重要的部分处理好,并且对用户体验的概念都比较模糊,更不知道从何下手,直接的后果就是网站的转化率提不上去,销售额无法达标。
  • 因为每个人对网站的使用习惯不一样,因此要实现用户体验的SEO优化,前提之一是必须对自己的目标受众了如指掌。因此,要有一个详细的背景调查,分析目标受众的属性,分析他们的需求和行为特征,这样才能有的放矢,实现网站用户体验优化的目的。

4.6.1 感官体验

  1. 设计风格:设计风格要符合客户的审美习惯,并具有一定的引导性。网站在设计之前,必须明确目标客户群体,并针对目标客户的审美喜好进行分析,从而确定网站的总体设计风格。
  2. 网站LOGO:确保网站品牌的清晰展示而又不占据过分空间。
  3. 页面速度:正常情况下,尽量确保页面在5秒内打开。如果是大型门户网站,必须考虑南北互通问题并进行必要的压力测试。
  4. 页面布局:重点突出,主次分明,图文并茂。与企业的营销目标相结合,将目标客户最感兴趣的、最具有销售力的信息放置在最重要的位置。
  5. 页面色彩和亮度:与品牌整体形象相统一,主色调+辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度,确保浏览者的浏览舒适度。
  6. 动画效果:与主画面相协调,打开速度快,动画效果节奏适中,不干扰主画面浏览。
  7. 页面导航:导航条清晰明了、突出,层次分明。
  8. 页面大小:适合多数浏览器浏览。
  9. 图片展示:比例协调、不变形,图片清晰。图片排列既不过于密集,也不要过于疏远。
  10. 图标使用:简洁、明了、易懂、准确,与页面整体风格统一。
  11. 广告位:避免干扰视线,广告图片符合整体风格,避免喧宾夺主。
  12. 背景音乐:与整体网站主题统一,文件要小,不能干扰阅读。要设置开关按钮及音量控制按钮。

4.6.2 交互体验

  1. 会员申请:介绍清晰的会员权责,并提示用户确认已阅读条款。
  2. 会员注册:流程清晰、简洁。待会员注册成功后,再详细完善资料。
  3. 表单填写:尽量采用下拉选择,需填写部分注明要填写内容,并对必填字段作出限制(如手机位数、邮编等,避免无效信息)。
  4. 表单提交:表单填写后需输入验证码,防止作弊。提交成功后,应显示感谢提示。
  5. 按钮设置:对于交互性的按钮必须清晰突出,以确保用户可以清楚地点击。
  6. 点击提示:点击浏览过的信息颜色需要显示为不同的颜色,以区分于未阅读内容,避免重复阅读。
  7. 错误提示:若表单填写错误,应指明填写错误之处,并保存原有填写内容,减少重复工作。
  8. 在线问答:用户提问后后台要及时反馈,后台显示有新提问以确保回复及时。
  9. 意见反馈:当用户在使用中发生任何问题,都可随时提供反馈意见。
  10. 在线调查:为用户关注的问题设置调查,并显示调查结果,提高用户的参与度。
  11. 在线搜索:搜索提交后,显示清晰列表,并对搜索结果页中(SERP)的相关字符以不同颜色加以区分。
  12. 页面刷新:尽量采用无刷新(AJAX)技术,以减少页面的刷新率。AJAX将JavaScript和XML技术结合在一起,用户每次调用新数据时,无须反复向服务器发出请求,而是在浏览器的缓存区预先获取下次可能用到的数据,界面的响应速度因此得到了显著提升。
  13. 新开窗口:尽量减少新开的窗口,以避免开过多的无效窗口,设置弹出窗口的关闭功能。
  14. 资料安全:确保资料的安全保密,对于客户密码和资料进行加密保存。
  15. 显示路径:无论用户浏览到哪一个层级,哪一个页面,都可以清楚看到该页面的路径。

4.6.3 浏览体验

  1. 栏目的命名:与栏目内容准确相关,简洁清晰,不宜过于深奥。
  2. 栏目的层级:最多不超过三层,导航清晰,运用JavaScript等技术使得层级之间伸缩便利。
  3. 内容的分类:同一栏目下,不同分类区间隔清晰,不要互相包含或混淆。
  4. 内容的丰富性:每一个栏目应确保足够的信息量,避免栏目无内容情况出现。
  5. 内容的原创性:尽量多采用原创性内容,以确保内容的可读性。
  6. 信息的更新频率:确保稳定的更新频率,以吸引浏览者经常浏览。
  7. 信息的编写方式:段落标题加粗,以区别于内文。采用倒金字塔结构。
  8. 新文章的标记:为新文章提供不同标识(如加“new”),吸引浏览者查看。
  9. 文章导读:为重要内容在首页设立导读,使得浏览者可以了解到所需信息,文字截取字数准确,避免断章取义。
  10. 精彩内容的推荐:在频道首页或文章左右侧,提供精彩内容推荐,吸引浏览者浏览。
  11. 相关内容的推荐:在用户浏览文章的左右侧或下部,提供相关内容推荐,吸引浏览者继续浏览。
  12. 收藏夹大的设置:为会员设置收藏夹,对于喜爱的产品或信息,可进行收藏,方便下次阅读。
  13. 栏目的订阅:提供RSS或邮件订阅功能。
  14. 信息的搜索:在页面的醒目位置,提供信息搜索框,便于查找到所需内容。
  15. 页面打印:允许用户打印该页资料,以便于保存。
  16. 文字排列:标题与正文明显区隔,段落清晰。
  17. 文字字体:采用易于阅读的字体,避免文字过小或过密造成的阅读障碍。可对字体进行大中小设置,以满足不同的浏览习惯。
  18. 页面底色:不能采用干扰主体页面阅读的颜色做底色。
  19. 页面长度:设置一定的页面长度,避免页面过长而影响阅读。
  20. 分页浏览:对于长篇文章进行分页浏览以方便阅读。
  21. 语言版本:为面向不同国家的客户提供不同的浏览版本。
  22. 快速通道:为有明确目的的用户提供快速入口。

4.6.4 情感体验

  1. 客户分类:将不同的浏览者进行划分(如:消费者、经销商、内部员工),为客户提供不同的服务。
  2. 友好提示:对于每一个操作进行友好提示,以增加与浏览者的亲和度。
  3. 会员交流:提供便利的会员交流功能(如论坛),增加会员感情。
  4. 售后反馈:定期进行售后的反馈跟踪,提高客户满意度。
  5. 会员优惠:定期举办会员优惠活动,让会员感觉到实实在在的利益。
  6. 会员推荐:根据会员资料及购买习惯,为其推荐适合的产品或服务。
  7. 用户参与:提供用户评论、投票等功能,让会员更多地参与进来。
  8. 会员活动:定期举办网上会员活动,提供会员网下交流机会。
  9. 专家答疑:为用户提出的疑问进行专业解答。
  10. 邮件/短信问候:针对不同客户,为客户定期提供邮件/短信问候,增进与客户间感情。
  11. 好友推荐:提供邮件推荐功能。
  12. 网站地图:为用户提供清晰的网站指引。

4.6.5 信任体验

  1. 搜索引擎:查找相关内容可以显示在搜索引擎前列。
  2. 公司介绍:真实可靠的信息发布,包括公司规模、发展状况、公司资质等。
  3. 投资者关系:上市公司需要为股民提供真实准确的年报,财务信息等。
  4. 服务保障:将公司的服务保障清晰列出,增强客户信任。
  5. 页面标题:准确地描述公司名称及相关内容。
  6. 文章来源:为摘引的文章标注摘引来源,避免版权纠纷。
  7. 文章编辑或作者:为原创性文章注明编辑或作者,以提高文章的可信度。
  8. 联系方式:提供准确有效的地址、电话等联系方式,便于客户查找。
  9. 服务热线:将公司的服务热线列在醒目的地方,便于客户查找。
  10. 有效的投诉途径:为客户提供投诉或建议邮箱或在线反馈。
  11. 安全记隐私条款:对于交互式网站,注明安全及隐私条款,可以减少客户顾虑,避免纠纷。
  12. 法律声明:法律条款的声明可以避免企业陷入不必要的纠纷中。
  13. 网站备案:网站备案可以让浏览者确认网站的合法性。
  14. 相关链接:对于集团企业及相关企业的链接,应该具有相关性。
  15. 帮助中心:对于流程较复杂的服务,必须具备帮助中心进行服务介绍。
  • 对一个网站做一次用户体验分析是很细很累的活,但是意义却很大,尤其对年销售额上千万级的电子商务网站而言,用户体验做好了,转化率哪怕只能增加千分之一,那也能促进成百上千万的销售额。
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