《7天精通SEO》--- 第6章:专题篇

庆勇
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2017-06-1603:24:00 评论 47 5758字

6.1 个性化搜索服务

  • 所谓个性化搜索,指的是不同用户搜索相同的关键词,看到的排名不同。个性化搜索也是Google最先开始尝试,其他主流搜索引擎也跟进的自然排名方式。

6.1.1 个性化搜索含义

  • 个性化搜索:指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录,来返回更适合该用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词,在搜索结果中的点击情况,在各个网站的访问情况,书签情况等。| 搜索引擎掌握了用户的这些资料后再进行分析,在用户搜索新的目标关键词时,能返回更有针对性的搜索结果,从而提升用户体验。|  例如: 当我们在使用Google的个性化搜索服务时搜索“网络营销”后,如果用户平时更多的是关注相关的网络营销教程或者资讯,则返回的数据就会侧重网络营销资讯与教程,而不是图片或论坛。

6.1.2 个性化搜索与SEO

  • 个性化搜索应该是未来搜索引擎的方向之一,但就目前来看,进展比较缓慢。当个性化搜索引擎得到一定的发展,对SEO优化就会产生比较大的影响。传统的SEO,最主要的目标是在搜索引擎中得到良好的自然排名,个性化搜索引擎讲究的是一个更为个性、更倾向用户喜爱的这样一个搜索结果。因此在面对个性化搜索的时候,如何做到良好的用户体验、如何让网站充满黏性是未来SEOer所要认真考虑的问题。

6.2 整合搜索

  • 整合搜索就是在正常搜索结果页面(SERP)中同时显示普通文字搜索页面之外的图片、视频、新闻、博客、地图、图书等垂直搜索结果,Google2007年底第一次推出整合搜索,现在已被所有的主流搜索引擎采用。

6.2.1 关于整合搜索

  1. 功能的通用,利用一个搜索框即可完成所有功能;
  2. 终端的通用,搜索行为不仅仅局限于计算机上,搜索结果的传递方式也将更多元化;
  3. 操作方式的通用,高度可定制的界面可以满足各种用户的需求;
  4. 搜索结果的通用,更加丰富的搜索结果展现方式。

6.2.2 Google整合搜索系统

  • Google的整合搜索系统就是搜索引擎领域有代表性的整合搜索方案,在2007年的5月份,Google就发布了最早版本的整合搜索系统,当时的版本只是在网页搜索结果页面(SERP)中嵌入一些其他资源的推荐链接。
  • 在对整合搜索进行一些改进之后,Goolge的整合搜索系统有了一个比较完善的关键词智能识别技术,根据用户都某关键词的关注度趋势,整合了比较适合用户的搜索结果。当用户在Google中搜索“北京”这个目标关键词的时候,根据用户的习惯Google整合了地图以及对应的图片,因为搜索“北京”这个目标关键词的用户,大都是对北京这个地方感兴趣。

Google的官方博客透露整合搜索系统的三个环节基本构建方式:

  1. 原始数据源方面,由于多个垂直系统都基于不同的索引构建,为了整合搜索,其在基础架构层次将各类索引融合为一个大的索引。
  2. 搜索结果整合方面,由于很多视频、文献等子系统并没有PR值和词频这两个核心排序特性,因此Google为各个记录建立了全新的“comparative ranking(相对等级)”评级,然后根据此评级选择数据源,并对相关检索结果进行排序。此外,由于部分资源,如专利库、某些文献库等是由第三方提供的,并没有融入其整合的大索引内,因为其在抽取这类资源库的部分记录后,与其他检索记录进行即时的动态排序。
  3. 结果展示方面,其基于“混合组件(The blending part)”的用户界面,对结果进行展示,其主要是根据记录的类型和评级,选择具体的展示方式和排序方式,如有的视频资源可以展示截图,有的仅显示网页标题等。

6.2.3 Google整合搜索分类

  • Google未来的方向是整合搜索,整合搜索也体现了搜索引擎的智能化发展方向,因为搜索结果整合的前提是基于对关键词的职能分析来进行判断的。所以,如果用户在Goolge中输入的关键词是“风景”,Google的理解是用户想查找“风景”方面的图片,而不是关于“风景”这个词的介绍,所以在搜索结果页面(SERP)中添加图片搜索的结果,从而实现搜索的智能化。
  • Google学术整合搜索:Google Scholar Search 对于高校学生和老师都是不错的工具,当你在网页搜索中输入的目标关键词与学术科研有关的时候,会给出有关的学术文章,如“搜索引擎研究现状”、“搜索引擎使用技术”、“搜索引擎发展趋势”之类关键词。
  • Google新闻整合搜索:即把Google资讯中的结果放在网页搜索中,以增加信息的实效性,比如搜索“搜索引擎”、“互联网”、“谷歌”、“新浪”等,都会返回它们的相关焦点,即新闻动态,还有图片。
  • Google天气整合搜索:天气搜索是一类特色搜索,输入“某个城市+天气”,Google会返回该城市最近三天的天气,数据来源于北京市专业气象台。
  • Google财经整合搜索:股票与天气一样属于网页特色搜索类,如果输入关键词是股票名称或代码,则调用财经搜索,返回该股票的信息。
  • Google视频整合搜索:很多人上网的目的是想看在线视频,在Google网页中也可搜索视频。
  • Google电影整合搜索:电影播映信息的搜索,输入电影名称及设定城市地点即可。
  • Google地图整合搜索:如果你输入的关键词是某个城市的某个地名,比如“北京”,Google会调用地图搜索,显示北京的地图信息和图片信息,点击进入相关链接即可。
  • Google文件整合搜索:Google没有文件搜索这一产品,但平时查资料的时候我们也会经常发现前10个结果里有doc、pdf等文档,直接点击即可下载,例如:“搜索引擎优化合作协议”可直接搜索到相关文档。

6.2.4 整合搜索对SEO的影响

  • 在未出现整合搜索之前,人们都习惯了搜索结果页面(SERP)中单一的搜索结果列表,SEOer的优化工作也主要是网页优化。但是整合搜索出现之后,SEOer需要做一个不小的调整。所以,之后要想从搜索引擎获取更大的流量,应该要做好内容和图片等方面的SEO优化,在这方面进行侧重优化比较有利于网站自身的发展。

6.3 SEO工具

6.3.1 SEO综合查询平台

  • 站长工具: http://tool.chinaz.com/
  • 站长帮手网: http://www.links.cn/

6.3.2 伯乐站长工具(略)

6.3.3 流量统计工具

  • 百度统计:  https://tongji.baidu.com/web/welcome/login
  • CNZZ站长统计( 友盟): https://www.umeng.com/
  • 51拉站长统计: https://www.51.la/

6.3.4 SEOquake

  • Seoquake是一款功能强大的浏览器插件,可以在Mozilla Firefox和Google Chrome上使用。它能向你提供许多分析SEO需要的参数,比如Google的PR值,索引量,外链数;Yahoo的索引量,外链数,指向该域名所有网页的外链数;百度的索引量;Alexa排名;Whois(点击可查看该网页的Whois信息);还可以安插百度索引量的插件,也可以自定义其它的参数。它的参数直接来自各官网网站。

6.3.5  SearchStatus

  • SearchStatus也是一个用户火狐浏览器上的SEO工具插件,SearchStatus把日常SEOer所常用的SEO工具集合到一个菜单中,供SEOer随时查看相关的数据。

6.3.6 LinkDust

  • LinkDust是国内一款可以统计网站锚文本外链的SEO工具,它是先通过查询锚文本外链,再对这些外链数据进行一个详细的统计,从而形成一个数据报表。

6.4 全站链接与首页链接

6.4.1 全站链接与首页链接

  • 全站链接:就是指整个网站的所有网页都有链接指向你的首页,如果一个网站有一万个网页,就会有一万个页面指向你的网站。高质量的全站链接会给网站带来很高的权重转移,并能带来一定的流量。全站链接一般出现在导航和页脚处,全站导出链接的网站很少。
  • 首页链接:就是指仅仅网站首页有指向你的网站的链接。一般在链接互换,链接购买的时候会做首页链接。

6.4.2 全站链接的优劣势

  • 优势:全站链接会给你的网站带来巨大的权重传递,从而促进网站权重提升,进而影响到目标关键词的排名等。
  • 劣势:当网站被降权或者被搜索引擎剔除后,这个全站链接就会失效,如果之前是过渡依赖这个全站链接的优势,那么在之后这种优势就会完全丧失,更有甚者,被全站链接所指向的站点也会因为裙带关系而被降权。

6.5 整站设计和优化

  • 整站设计是为了做好网站各个方面的优化工作而进行的全方位的设计。整站优化,并不以某个关键词为最终目的,而是对一个网站进行综合的SEO优化,包括域名选择、栏目设置、内部链接及外部链接部署、内容建设、用户体验等各个方面进行的优化,关键词的整站优化只是一方面,更重要的目的是为最终的销售服务。

6.5.1 基本设计要求

  • 网站结构: 要求简单清晰而且布局合理。复杂的或不合法的网站结构,比较糟糕的内部链接,会使搜索引擎蜘蛛在爬行的时候迷失方向,造成很多页面难以有机会被收录。
  • 网页代码:要求精简而且美观。虽然代码普通用户不能看到,但是设计良好的代码会加快页面的访问速度,也更有利于蜘蛛的爬行。另外,JavaScript、框架结构等代码设计,会使搜索引擎很难理解这个页面,这样的情况下,对该页面的排名很不利的。

6.5.2 页面元素

页面元素指的是页面的各个标签等元素,关于这些页面元素的设计根据如下的一些原则:

  1. JavaScript需要外部调用,而不是直接写在页面里。
  2. 在美观的基础上,关键词要加上<strong></strong>等HTML标签。
  3. <tr><td>等内容要简单清晰。不要将页面搞得特别复杂,这样不仅对SEO优化不利,对我们以后修改代码也不利。
  4. CSS样式表要求在<link>里调用。禁止在页面中过多定义或重复定义。
  5. include页面,被include的界面应该只有需要的代码,而不要再有<head>部分。

6.5.3 整体设计

  1. 整体结构设计与搭建:将网站页面的内部链接关系搭建为最合理的网状结构,重要的关键词放在首页,次要的关键词分布在栏目页和内页,内链合理且充分。
  2. 网页标题撰写:网页标题会出现在搜索引擎的搜索结果列表页(SERP)中,即使排名靠后,好的网页标题也会吸引用户的点击,因此网页标题的撰写在网页的SEO优化工作中是最为重要的工作。网页标题的写法有很多种,基本的原则就是能吸引用户点击且利于目标关键词的排名。
  3. 网页描述的撰写:网页描述是指对该网页的一段文字简述,放置于网页的meta标签内,作用是在搜索引擎的结果列表(SERP)中显示对该网页的描述。
  4. 目标关键词设置:目标关键词一般放置于网页的关键词标签中,用于告诉搜索引擎该页面用于参与排名的关键词是什么。通常,我们设置目标关键词在3个左右,长尾关键词的数量则更少。
  5. 网页之间的链接:良好的内部链接会促进页面的收录,也会传递相关的网站权重给对应的页面,除了内部链接的设计之外,外部链接的添加也很有必要。锚文本外链会直接影响到关键词的自然排名,文本外链会影响到网站权重。
  6. 建立网站地图:网站地图会使搜索引擎对网站更容易理解,也方便了蜘蛛对各个页面的爬行。不管是对搜索引擎还是用户,网站地图的作用都是显而易见的。

网站地图建立技巧:

  1. 图片加上ALT描述,增强其文字可读性。
  2. 网站中适当放置pdf、doc等文件的链接页面是提升网站权重的好办法。
  3. 不要使用框架(Frame)结构的网页,这样搜索引擎很难理解。
  4. 在页面中增加关键词密度。
  5. 做好网站内部链接,尽量保持内容相关。
  6. 网页的导出链接不宜过多。
  7. 网页标题中尽量包含目标关键词。
  8. 大量使用h1标签、h2标签。

6.6 区域性搜索结果

  • 区域性搜索是百度比较有特色的一个功能,简单地说,就是在使用百度搜索引擎的时候百度会调用你所在的IP地址从而将本地的一些网页排名提前。这种区域性搜索功能其实对用户体验是有利的。

6.6.1 区域性搜索示例(略)

6.6.2 区域性搜索结果排名机制

  • 并不是搜索所有的关键词都会触发区域性搜索结果,出现区域性搜索的关键词一般有如下两个特征:
  1. 关键词有比较明显的区域差异:例如:“团购”,“城市+团购”这样组合的关键词现在的竞争已经比较激烈了。但是,现在大多数关键词还是很难处罚百度的区域性搜索系统,因为很多关键词并不具备地方性质,如公司名称、产品名称等。
  2. 有触发区域性搜索的网站在“地方+关键词”这样的组合搜索结果列表(SERP)中排名一般在第一或者前三,会被百度加入到区域性搜索系统中。
  • 区域性搜索系统是百度的算法排名机制,在技术上还有一些待改进的地方,对于大型网站,这种算法的改变会对他们造成一定的影响,但会提升用户体验,这是百度的一个进步。

6.7 百度框计算

百度框计算是由百度董事长李彦宏于2009年8月16日在百度技术创新大会上所提出的一种全新技术概念。

6.7.1 框计算包括哪些

  • 百度的框计算打破了原有的传统搜索引擎模式,从用户体验的角度来讲更加人性化。在框计算中,用户只要在“框”中输入服务需求,系统就能明确识别这种需求,并将该需求分配给最优的内容资源或应用提供商处理,最终准确高效地返回给用户相匹配的结果。这种高度只能的互联网需求交互模式,以及“最简单可依赖”的信息交互实现机制与过程,称之为“框计算”。

6.7.2 框计算与百度开发平台

  • 百度开放平台就是指百度针对用户的需求,为站长和广大开发者提供的一种免费的数据对接平台,这样站长和应用开发者就可以将具体的应用提交到百度开放平台,实现最佳位置的结果展现,从而实现开发者与用户与百度三赢的局面。
  1. 百度数据开发平台:就是为用户提供一站式的数据信息服务。
  2. 百度应用开发平台:即为用户提供一站式的应用服务。

6.7.3 框计算的价值

框计算一经推出,在搜索引擎业界就引起了不小的轰动。百度框计算已经影响到很多网民的查询方式。

  1. 对用户:框计算的应用会更方便用户的需求,这种用户体验的提升具有革命性的意义的。
  2. 对内容提供方:与框计算平台对接后,能共享框计算平台的海量需求资源,以最简单的方式全方位满足用户的多重需求,从而快速获取用户,得到用户的认可和品牌知名度的提升。
  3. 对技术开发者:百度框计算平台拥有大量有待开发的资源,对技术开发者来说是一个很有诱惑力的挑战。
  4. 对整个互联网:引领并促进行业的创新,同时也整合了行业的优质资源,从而为广大用户提供优质服务。
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